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【行銷專欄】串聯國際市場的工具不全然是社群,而是「生產創意」

2017-11-13
美國廣告大師 James Webb Young在《創意,從無到有》著作提到「知識,是優秀的創意性思考的基礎」,知識必須被消化吸收,再透過新的排列組合,以新鮮的形式問世。相對於現今大市場而言,我們居多鑽研社群工具或網路行銷趨勢,卻忽略了創意是串聯全世界的產物!舉凡來說:當我們在台灣使用Google、Facebook同時,放眼中國大陸使用的卻是百度、微信,這樣的現象儼然是行銷人員必須關切的一個未來危機,當你從預言家的高度觀看國際市場,才能發現,唯有打造前所未見的創意,才能迎合市場及消費者的需求!以下五點重點摘錄,將針對《創意,從無到有》一書作出精華整理!

一、創意生產的藝術
最應該要學習的並不是到哪裡去尋找特定靈感,而是如何訓練你的心智熟捻創意生產的方法。從根本出發製造的創意可溯及東方與西方,而不盡然在於在地性一般的思考模式,唯有打破框架,才能產出迷人的創意藝術。

二、創意是「舊元素的重新組合」
要生產創意,習於去尋找事物間的關聯性,是最重要的心理習慣。舉例:以肥皂為例,也許你會說市面上已經出現過那麼多肥皂廣告,還有什麼新鮮的點子可以發揮?可是,有人針對肥皂和皮膚及頭髮之間的關聯性做了研究,並針對該主題出版一本份量頗仲的書,結果這本書帶給廣告工作者許多靈感,令該肥皂的銷售量在五年內成長了十倍。

三、如何打造你的靈感素材庫?
透過卡片索引法的學習,準備3X5吋有劃線的白色索引卡,再將你蒐集到的特定資料寫上,一張卡片記錄,一項資訊,一段時間之後,你便可以將這些資料分門別類,最後就會累積一整箱素材庫。(為何這麼做→對抗你的惰性)

四、創意生產過程
蒐集原始素材→消化吸收→孵蛋階段→創意的誕生→將創意做最後修正,以符合實際用途

五、不斷拓展自己人生經驗
(包括自己親身體驗和透過他人所得到的間接經驗)這個原則對任何創意生產工作而言非常重要,無論經由朋友聚會、參與講座、旅行甚至踏上別的國家,都是拓展生命廣度與靈魂深度最佳的「製造創意材料」。



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